“花西子高光盘的雕琢绝顶疑望细节，它的触感细腻而丝滑，花朵纹理复杂而精妙。”领有1580万粉丝的优兔视频网站好意思妆博主杰弗里·斯塔尔大加陈赞。而在他的辩驳区丝袜美腿 亚洲色图，列国网友皆对这“东方之好意思”拍桌赞好意思，有东谈主留言说：“我购买过它家口红和暗影盘，上脸着力很惊艳，真实怎么夸皆不外分！”

花西子是连年来走向外洋市集的国货品牌代表，在“国潮”影响下，越来越多国货好意思妆品牌走放洋门，出海远航。区别于此前的K-beauty（韩国好意思妆热）、J-beauty（日本好意思妆热），中国品牌在人人市集掀翻了C-beauty（中国好意思妆热）波澜。

国货出海输攻墨守

花西子、珂拉琪、橘朵、花领略、滋色、完好日志……稠密中国彩妆品牌正跃跃欲试，奋力在外洋市集一显技巧。中国海关总署数据露出，2023年国货化妆品、护肤品出海金额为458亿元东谈主民币，同比增长22.8%。这些品牌的出海价钱基本踏实在50元到200元之间，属于平价品牌。

滋色的天才毕加索彩妆系列。图源：GJ

虽然，价钱上风只是是一方面，国货品牌出海，更关键的是适合当地口味，打出亮点和特色。国货“老苍老”花西子主打“中国古代宫廷好意思感”，以青龙、白虎、朱雀、玄武、星宿、日晷等中国元素为灵感，试图在外洋确立“典雅古朴”的品牌形象。滋色与多个寰宇级博物馆联名，推出了梵高、私密埃及、天才毕加索等系列，打造“彩妆艺术世家”的形象。花领略则以年青女性为受众，打造二次元、洛丽塔、巴洛克等作风的彩妆产物矩阵，旨在营造“良美梦乡”的好意思妆形象。

橘朵在东京的专柜。图源：GJ

通过搭上电商蕃昌发展的快车谈，国货品牌愚弄短视频平台TikTok，以及Shopee、Temu、Shein等电商平台，斗争到更多外洋破钞者。收尾2024年6月，花西子、花领略、滋色、橘朵、完好日志在TikTok上累计粉丝量分辩越过186万、188万、47万、21万和42万。

在搭建短视频账号矩阵时，中国好意思妆品牌常常会针对不同文化配景的破钞者，细分露面向不同国度的账号，并雇佣当地“状貌”实际品牌。举例，橘朵针对好意思国、日本、马来西亚、印度尼西亚市集在TikTok平台上开出了多个专属账号。“橘朵印尼”账号下，又名戴着粉色头巾的印尼女性对橘朵眼影、睫毛膏、高光、口红等逐一试妆，妆效测评更能收拢当地破钞者的心。

国潮出海，好意思妆远航，八仙过海，技巧格外。这些承载着中国文化和改进精神的国潮好意思妆品牌，正奋力在人人舞台上书写更多对于“东方好意思学”的据说故事。

文化传播初见成效丝袜美腿 亚洲色图

应该说，国潮好意思妆出海，不仅是品牌拓展外洋市集的营业尝试，更是中国文化的擦亮柬帖再远航。研究词，外洋破钞者对这些中国产物输出的汲取度如何？国潮远航是否达到了预期的文化传播着力？

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当然，不同国度的破钞者对中国好意思妆的汲取度不同。其中，东南亚破钞者偏好豆沙色、玫瑰色唇釉，眉笔和睫毛膏倾向于选择当然棕，散粉常常不会选用最白色号。日本破钞者偏好哑光唇釉，可爱唇部呈现出当然、通透的柔润感，而非中国破钞者可爱的能勾画出唇形的口红。泰西破钞者则可贵当然、检朴好意思，对良好繁复的好意思妆产物反响较为冷淡。

花领略以年青女性为受众。图源：GJ

与此同期，跟着短视频的风靡，中国风装饰也在被越来越多外洋好意思妆达东谈主和鄙俗破钞者“看到”乃至汲取。

举例，唐妆汉服、古风佩饰正在获取外洋破钞者深爱。在TikTok上，一个对于中国发簪的视频获取了数百万播放量。视频中，铃花珠玉簪子、宫灯珍珠簪子、玫瑰流苏簪子、杏花引蝶簪子等各式造型的发簪丰富多采，令东谈主酣醉。“我刻下相称思要一支发簪！”“不是亚洲东谈主也合乎佩带发簪吗？我超思出手一支！”“它们太好意思了，那儿不错买到这些发簪？”列国网友纷纷辩驳谈。

抖音彩妆、小红书妆容等中国现代好意思妆也风靡外网。克罗地亚好意思妆网红米尔塔·米列尔向她的1830万粉丝共享了一则“抖音作风仿妆”。“这是一件艺术品！”她惊呼谈，“抖音仙女彩妆老是显得皮肤很有色泽。”不少网友在视频下方留言：“抖音妆容让每个东谈主看起来皆那么玄幻。”“看起来抖音妆容合乎每个东谈主。”

抖音好意思妆的性格在于高昂的面部结构、玻璃般的皮肤、良善的眉眼线条，这与强调线条感、棱角感的泰西妆容酿成了澄莹的对比。在中国古风妆容除外，“抖音彩妆”潮水为寰宇提供了一个窗口，让列国破钞者了解中国现代的审好意思潮水，以及中国腾达代抒发自我的作风与神志。虽然，也有外洋破钞者不认同抖音妆容：“它看上去不着实，缺少原生态和当然感。”

但岂论外洋受众对及第好意思妆的汲取度如何，国货好意思妆品牌搭上了中国古风好意思学、中国现代好意思妆的便车，试图借着文化出海的趋势占领市集。举例，某品牌的“齐心锁口红”愚弄微浮雕工艺，将中国古代爱情故事“京兆画眉”精雕于口红名义，寓深情于方寸之间，展现了东方爱情的含蓄之感。只是，在骨子营销反馈中，外洋破钞者更多是被口红的“齐心锁”外不雅和“宫廷流苏”挂饰所劝诱，对口红背后的东方爱情故事则响应较为冷淡。

从外洋破钞者的反馈不错看出，国潮好意思妆出海强劲初见成效。研究词，如何将中国文化理念更好地融入产物商酌中，让破钞者既见外不雅也见内核，依然是一个任重而谈远的文化传播课题。

奋力闯关泰西市集

同期也要看到，国货好意思妆品牌出海，机遇与挑战并存。

刻下，日本和东南亚地区依然是国货好意思妆品牌的出海首选。日本和东南亚皆位于亚洲，地舆位置与中国左近，文化和肤色相似，这两地面区由此成为好多好意思妆品牌拓展外洋市集的“第一站”。

2023年，东南亚好意思妆市集范围约287亿好意思元，潜在新兴市集范围在1000亿好意思元以上。在东亚和东南亚地区，化妆品销售渠谈正渐渐从线下转到线上，破钞者照旧风尚了“一键购买”化妆品、护肤品。中国跨境电商的加合手，更是助力了国货好意思妆在这些地区开采市集。东南亚2021年的合座电商渗入率接近于中国2013年的水平，破钞者平均年纪仅有30.2岁，这一轻年纪结构和低市集富足度为国货好意思妆品牌带来了精深的营业机遇。

花西子在巴黎莎玛丽丹百货公司的专柜。图源：GJ

而从国货好意思妆本身的竞争上风来看，凯度破钞者指数中国好意思容瞻念察总监默示，她同韩国同业不异后发现，他们觉得中国好意思妆品牌的到手主要源于擅长在应答媒体上进行创意营销、新颖的品牌和产物形象、相对实惠的价钱定位。

与此同期，跟着《区域全面经济伙伴关系协定》胜仗，包括中国、东盟、日本在内的15个国度将确立起自贸区，区域内货色开脱化水平将达到90%以上。与泰西市集比较，国货好意思妆不错在日本和东南亚市集享受更优惠的关税计谋、更高效的清关经由。

完好日志在东京的店铺。图源：GJ

研究词，国货好意思妆品牌如安在泰西市集“复刻”在东亚和东南亚市集的到手仍然需要摸索。毕竟，亚洲和泰西破钞者属于两种皮肤群体。亚洲破钞者以黄皮肤为主，追求纯洁透亮的化妆着力，而泰西破钞者以白皮肤为主，追求好意思黑健康的化妆着力，肤色和质量的相反导致两类破钞者对好意思容类别的不同随和。其次，国货好意思妆濒临与泰西大牌的强力竞争。纵不雅人人好意思妆市集，顶级好意思妆品牌大部分来自泰西，如香奈儿、迪奥、兰蔻、雅诗兰黛、圣罗兰等。这使得国货好意思妆品牌在攻坚泰西市集时，不得不商量品牌效应和破钞依赖问题。再次，是迥然相异的电子商务环境。比较起东亚和东南亚破钞者，泰西破钞者依然更偏向于线下零卖店或去品牌官网选购产物，这无疑为“借电商东风”的国货好意思妆品牌多添一重阻力。

合座来看，国货好意思妆品牌出海的初步延迟阶段已告一段落，刻下正步入发展更为隆重的深水区、攻坚期。于国货好意思妆而言，要思在国际市集进一步打响名声，仍然有很长一段路要走。

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